01. 06. 2007

ISTRAŽIVANJE SLUŠANOSTI RADIO PROGRAMA U SRBIJI MAJ 2007.

- MAJ 2007. godine -

Naručilac: IREX

Realizacija: Strategic Marketing /SMMRI/

Uvodne napomene

Istraživanje slušanosti radio programa na teritoriji Srbije bez Kosova, obavljeno u periodu od 21.05.2007. - 27.05.2007. godine, čiji su najznačajniji rezultati predstavljeni u ovom izveštaju, dvanaesto je po redu istraživanje radijskog auditorijuma koje je naručio IREX, a realizovao Strategic Marketing (SMMRI).

Istraživanje je rađeno na teritoriji Beograda, Novog Sada i Niša.

Cilj ovog istraživanja bio je da se izmeri auditorijum najznačajnijih radio stanica u zemlji i da se dođe do najznačajnijih stavova vezanih za slušanost radio programa uopšte.

Svi predstavljeni podaci dobijeni su na osnovu Dnevnika koji je vodilo ukupno 2487 ispitanika starih između 10 i 70 godina sa teritorije Srbije bez Kosova. Ispitanici su vodili dnevnik ukupno 7 dana. Evidencija o slušanosti radija vođena je po 15-minutnim intervalima. Pored Dnevnika slušanosti, ispitanici su odgovarali i na dodatni upitnik koji je sadržao pitanja opšteg tipa vezana za slušanost radio programa.

Korekcija uzorka (poststratifikacija) rađena je po polu, starosti, regiji, tipu naselja, školskoj spremi i po nacionalnoj pripadnosti u regijama sa mešovitim stanovništvom.

Najznačajniji rezultati istraživanja

Radio kao medij, bar 15 minuta tokom nedelju dana, pratilo je 90,4% ukupno posmatrane populacije od 10 do 70 godina. U 2006. taj procenat je iznosio 93,11%, u 2005. - 90,84%, a u 2004. - 93,95%.

Radio se slušao u proseku 177 minuta dnevno (u 2006. - 182 min, u 2005. - 165 min, u 2004. - 182 min).

Preuzmite najznačajnije rezultate istraživanja:

Radio istraživanje maj 2007